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Crear una progresión de videos cortos con una campaña de YouTube cuidadosamente dirigida puede contribuir al éxito de su marca en la plataforma.
Cada marca tiene una historia que contar. Pero mientras la atención de los adultos es en promedio de ocho segundos (según un estudio de Microsoft), ¿cómo captura a este usuario en el momento correcto con el mensaje correcto?
El marketing de contenido efectivo se ha vuelto crucial debido a esta asombrosa estadística. A medida que avanza digitalmente, las tácticas de marketing de contenido ahora incluyen estrategias de visualización y video para mantener la participación del usuario.
¿Qué es la secuencia de anuncios de YouTube?
Las campañas de secuencia de YouTube comenzaron en la segunda mitad de 2018. Sin embargo, estoy convencido de que pocas marcas se están aprovechando de esta táctica.
La secuencia de anuncios de video es mostrar a los usuarios una serie de videos en un orden específico que usted defina. Los mejores usos para este tipo de campaña incluyen:
- Crea un interés
- Fortalecer la mensajería
- Crea un tema unificador para tu marca
¿Qué está pasando en una campaña de secuenciación de video?
Hay muchas cosas a considerar al configurar su campaña para tener éxito. El primero y más crucial es seleccionar el público objetivo correcto para ver en su primer video de la secuencia. Si no se dirige a su público ideal, desperdiciará valiosos dólares de marketing en usuarios que no forman parte de sus datos demográficos clave. Puede usar audiencias y datos demográficos en Google Ads, pero no palabras clave, ubicaciones u orientación por tema. Algunas de las opciones de audiencia que puede elegir incluyen:
- En el mercado
- Demografía detallada
- Eventos de la vida
- Audiencias similares
- Intención personalizada
Las siguientes partes a configurar son:
- Estrategia de subasta
- Secuencia lógica
Solo se permiten dos estrategias de oferta en la secuencia de anuncios de YouTube: CPM objetivo y CPV máximo. La estrategia de subasta que elija dependerá del tipo de formato de anuncio elegido para sus campañas.
Finalmente, asegúrese de elegir una secuencia lógica para sus videos. En otras palabras, si su objetivo es contar la historia de su marca a través de una secuencia de video definida, asegúrese de colocar estos videos en un orden lógico para el usuario. Consejo profesional: tiendo a comenzar con un video más largo durante el primer paso y limito el número de usuarios según las "vistas" del primer video. A partir de ahí, tiendo a ver más compromiso en el resto de la secuencia de video.
Quieres saber mas? Únase a mí durante mi sesión de SMX East en las campañas de secuencia de anuncios de YouTube, donde abordaré el tema con mayor profundidad el 13 de noviembre.
Las opiniones expresadas en este artículo son las del autor invitado y no necesariamente las del motor de búsqueda. Los autores del personal se enumeran aquí.
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